Landing Page или посадочная страница — неизменный атрибут большинства сайтов. По сути, это первое, что предстает перед глазами пользователя после перехода по внешней ссылке. Landing Page отличается от прочих интернет-страниц тем, что его задачей является «преобразование» посетителя в покупателя, подписчика и так далее. Все оформление и наполнение подчинено этой цели. От качества страницы напрямую зависит ее эффективность.
Посадочной страница под ключ имеет определенные особенности, выделяющие его на общем фоне:
- суть страницы — конверсия (то самое «преображение»);
- все, от текста до картинок и видео, подчинено основной цели: здесь нет и не может быть ничего лишнего, отвлекающего, в том числе посторонней рекламы;
- само оформление отличается легкостью в плане занимаемого объема памяти компьютера, что обеспечивает высокую скорость загрузки.
Создавая Лендинги под ключ, они часто получаются похожи друг на друга по своей структуре. Основная комплектация посадочной страницы — это картинка товара, краткое описание его характеристик и ссылка на страницу, где можно оформить покупку. Такое построение повышает шансы на то, что посетитель станет покупателем.
Различают несколько вариантов Landing Page:
1. Рекламная страница. Особенность в обилие информации различного рода: текст, ролики, аудиофайлы. Перенасыщенный Лендинг вынуждает пользователя что-то купить, чтобы оправдать все то время, которое он посвятил сайту.
2. Лид-страница. Ее цель — получить информацию о клиентах и посетителях, которая затем анализируется и используется для оптимизации торговой стратегии компании. Для стимуляции заполнения специальной анкеты, обычно довольно короткой, подписчику предлагаются приятные скидки и бонусы.
3. Вирусный Лендинг. В большинстве случаев это интернет-ресурсы, содержащие видео или онлайн-игру, не предлагающие ничего напрямую. Скрытая реклама проявляется в небольшом логотипе, постоянно присутствующем где-то сбоку. Положительные эмоции от времяпрепровождения подсознательно связываются с фирмой и обеспечивают ей нового клиента.
При разработке Landing Page под ключ, уделите особое внимание спросу и сезону. Далее соберите ключевые слова и запустите вашу первую поисковую контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google Adwords.